真正把電商做成的媒體并不多，但這個(gè)行業(yè)對(duì)電商總是留著念想。億邦動(dòng)力網(wǎng)注意到，在與PC端電商碰撞之后，一批媒體開(kāi)始“暗度陳倉(cāng)”，通過(guò)微信公眾號(hào)切入電商業(yè)務(wù)。生鮮、紅酒、家電、化妝品……與PC端電商相比，媒體的微信電商路子明顯更廣，嘗試也更加大膽。

　　億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，除了“羅輯思維”這樣的自媒體，包括都市快報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、我是大美人、杭州交通91.8、央廣購(gòu)物這樣的大眾媒體都在通過(guò)微信切入電商業(yè)務(wù)。

　　杭州本土紙媒都市快報(bào)的微信商城“快抱團(tuán)”，目前已經(jīng)上線了家電、手工藝品、食品等多個(gè)類目的商品，此外，其還與跨境電商合作開(kāi)辟了“海外跨境購(gòu)”頻道。

　　同在杭州的電臺(tái)媒體“交通91.8”一直是微信“先鋒隊(duì)”，早在2012年6月就開(kāi)始做微信公眾號(hào)，目前已積累76萬(wàn)粉絲。與都市快報(bào)不同，交通91.8做電商更“含蓄”一些，據(jù)交通91.8前微信運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人張揚(yáng)介紹，交通91.8的微商城主要是為廣告主服務(wù)，通過(guò)微商城的嫁接讓廣告主的產(chǎn)品能夠直接被用戶獲取，而不僅僅是展示。

　　張揚(yáng)介紹，交通91.8曾借服務(wù)號(hào)做過(guò)特價(jià)車、自駕游、蜜桔等各類產(chǎn)品的銷售，曾一天賣出過(guò)400箱橘子。

　　而廣州地區(qū)的廣州日?qǐng)?bào)在微電商方面的積極更加出人意料。廣州日?qǐng)?bào)電商相關(guān)負(fù)責(zé)人劉明星告訴億邦動(dòng)力網(wǎng)，廣州日?qǐng)?bào)早在2013年就開(kāi)始涉足零售，開(kāi)設(shè)實(shí)體便利店，2014年初，廣州日?qǐng)?bào)開(kāi)通了微信商城，利用自身的發(fā)行團(tuán)隊(duì)做電商配送（主要覆蓋廣佛區(qū)域），目前通過(guò)微商城的年交易額已近千萬(wàn)。

　　目前，廣州日?qǐng)?bào)微商城涵蓋了生鮮、訂報(bào)、日用百貨等主要類目，主要通過(guò)與商戶合作完成。值得注意的是，劉明星透露，廣州日?qǐng)?bào)電商用戶與其讀者重合度其實(shí)不大。相比之下，電商用戶要年輕很多。

  　除了紙媒、電臺(tái)，電視媒體也已在打微信電商的主意。億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，湖南衛(wèi)視《我是大美人》欄目就試圖通過(guò)引導(dǎo)觀眾掃描二維碼到微商城購(gòu)買商品。

　　同類型的還有電視購(gòu)物媒體央廣購(gòu)物。借助本身具備的購(gòu)物屬性，央廣購(gòu)物的微商城規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)上述幾家媒體。據(jù)央廣購(gòu)物新媒體部總監(jiān)黃益軍介紹，央廣購(gòu)物從去年6月份正式開(kāi)通微商城，同步上線電視直播的商品信息，目前月銷售額已能達(dá)到數(shù)百萬(wàn)。

　　有贊商戶負(fù)責(zé)人冷面向億邦動(dòng)力網(wǎng)提供的一份名單中，包括城市畫(huà)報(bào)、中央廣播電臺(tái)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、深圳商報(bào)、讀庫(kù)、南方周末等在內(nèi)的一大批大眾媒體都已經(jīng)開(kāi)通微商城，其中部分媒體的微商城只做訂刊業(yè)務(wù)，少部分媒體會(huì)涉及其他商品銷售。

　　相比于PC端的電商，微電商對(duì)媒體來(lái)說(shuō)無(wú)疑門檻更低，風(fēng)險(xiǎn)也更低。據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，目前媒體大多選擇通過(guò)第三方服務(wù)商（如有贊、口袋購(gòu)物等）來(lái)搭建商城，自身只負(fù)責(zé)營(yíng)銷、供應(yīng)鏈、物流等。

　　不過(guò)，媒體做電商雖然吸引眼球，但效果卻呈兩極分化。有貨、羅輯思維分別算是在電商領(lǐng)域頗有斬獲的媒體代表。時(shí)尚潮流媒體出身的有貨旗下電商平臺(tái)年交易額已達(dá)到5億元，而羅輯思維賣月餅的案例已經(jīng)成為傳說(shuō)。

　　而更多媒體的電商偏向于不溫不火。億邦動(dòng)力網(wǎng)查看《我是大美人》服務(wù)號(hào)綁定的微店，其店鋪收藏量在1萬(wàn)左右，銷量則從3~80不等。

　　另外一個(gè)值得注意的情況是，在4月底，微信官方宣布向媒體、政府類訂閱號(hào)開(kāi)放微信支付的能力，允許經(jīng)過(guò)認(rèn)證的政府、媒體兩類訂閱號(hào)申請(qǐng)支付功能。而在此之前，大多數(shù)媒體的微商城主要是跟服務(wù)號(hào)綁定，或者訂閱號(hào)內(nèi)采用其他收款方式（比如銀行卡、百度錢包、第三方服務(wù)商代收款等方式）。

　　冷面稱，這一接口的放開(kāi)，會(huì)讓更多的媒體通過(guò)微信進(jìn)行流量變現(xiàn)，直接打通微信支付的賬期也會(huì)比其他方式更快。

　　張揚(yáng)則認(rèn)為，媒體訂閱號(hào)打通微信支付后，其原來(lái)的服務(wù)號(hào)或?qū)⑾萑牖膹U狀態(tài)。因?yàn)橄鄬?duì)于服務(wù)號(hào)來(lái)說(shuō)，訂閱號(hào)的推送頻率會(huì)高很多。通過(guò)訂閱號(hào)為微商城引流，無(wú)疑更讓媒體興奮。

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