的確，必須沒事找事，作為運營之王，你就需要這么干。

有一些事件我們很有必要熟知，總有一款會啟發您。

嘉賓一

嘗試歸納事件營銷中具備二次傳播基因的幾個要素，尤其是在源事件與傳播人群心態幾方面。

例：新浪微博的一個酬房找狗貼，被轉發過40萬

轉發量遠超前四，當列為轉發第一。

關鍵字解讀：

源事件：狗、走失、房、二環、56萬、過100萬

傳播人群：愛狗、養狗、有房、欲買房、收入不高……

心態要素：一……就……、羊群效應、迅速脫貧……

我在其中根據行業特性，耍了個過時的帽子轉發，可能產生了與另些領域同頻的“共振”。

作為外行試著敘述一下，可能有些具備可復制性。

嘉賓二

事件營銷的分析大多是事后諸葛亮，一個成功的炒作背后有無數精心策劃卻沒有爆炸的方案。

該事后分析還是要事后分析，舉幾個例子：

1、博同情

2、放下身段走共鳴

3、群眾的審丑心理

砸冰箱、冰桶挑戰、老總喝油漆、自黑、爆丑聞

4、群眾的媚俗心理

冰桶挑戰、王老吉捐1億、找狗狗、誰捐一百我跟一百

5、群眾喜歡觀戰的心理

蘇寧京東價格戰、京東淘寶雙十一對掐、王自如和老羅辯論、恒大黑農夫山泉、大佬之間的各種對賭約定

6、八卦緋聞引話題，最常用簡單的，比如番茄、奶茶，不展開了。

舉完例子，講方法：

內容準備：符合哪些爆發元素？故事怎么講？互動怎么設置？海報、文案統統就位。

節點準備：找哪些媒體/自媒體首批分發？哪些配合做互動？預算多少，甘特圖準備。

事件營銷成功度=內容質量*節點質量*節點數量

嘉賓三

這不僅僅是技術活兒，是可遇不可求的巧活兒，要天時地利配了人和才齊活。，以前曾經寫過一批文章說病毒營銷，現在翻出了，同樣適用事件營銷，50和100步而已。

別試著去玩病毒營銷

這個名字是因為看了一篇市場部里的文章叫做“試著去玩病毒營銷”，談談我不同的看法。

我的觀點很簡單，病毒營銷是彩票，就是一個投機的心態和本質。這樣說把，制造一次臺風的辦法有很多種，病毒營銷就是那種你設計一個可以振翅的蝴蝶，把她放在太平洋上，請她來引發一次臺風一樣。對了就是一個基本沒有規律可循的極小概率事件。而且沒有可復制性。

行業中有些非常之士善于研究此道。覺得這是一飛沖天的機會，炒作也好，造假也好，忽悠也好。我們不去討論了。既是非常之士坦白說得手的次數也不多的。更何況今天的互聯網眼球咨詢爆炸的時代。大家口味越來越重不說，即便中了一個，請問明天會如何，還不是煙消云散在茫茫人海。

營銷進入今天的時代已經是縱橫立體交叉的系統化營銷的時代了。因為中國社會的復雜性我又要重復那句話：目前的經濟生態是從小農經濟到社交經濟橫跨的中國。在互聯和移動互聯的時代越是短路徑就越是難到達，到達以后的持久度和忠誠度越脆弱。更何況在全球產能過剩的今天，一個供大于求的市場就是現狀。不把消費者的體驗等基礎工作做到位就是拱手送市場。

真心勸甲方別老是存著心的為難agency說要做病毒營銷，劍走偏鋒的代價是很慘痛的。這樣的線性思維是要付學費的，或者就是幼稚的變現。agency們也別在忽悠同行以及學院派里的小朋友們了。營銷是一種思維方式，我們現在的所有的方法和理論都是冰山一角。老老實實的冰山有路勤為徑吧。

我是這樣理解，病毒營銷是個市場先生的紅包。也是那個量能轉化的最后一棒。可以說是小時候拔蘿卜的寓言故事里的最后一個小老鼠。壓死駱駝的最后一個稻草。不要試著去定制他，正常的做好所有的營銷工作，這個浪點和紅包遲早都會到來。

嘉賓四

事件營銷如何策劃和運作是大家都比較感亡趣的話題，好的事件營銷能對企業宣傳與品牌推廣起到事半功倍的作用。

那么，什么是事件營銷呢？

通常我們說，當我們可以把事件通過把握新聞的規律，制造成具有新聞價值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳達，從而達到廣而告之的成效。這就是事件營銷。

接下來我就與大家分享一下我對企業事件營銷的一些看法，希望對大家在策劃和運作事件營銷的時能有所幫助。

制造事件的步驟：

1、確定傳達目標。

2、分析當下輿論環境。

3、制定話題傳達方案。

4、組織話題實施步驟。

有了步驟，我們還要有明確的事件操作流程。在此給大家介紹一下事件營銷運作完成的流程，僅供參考：

1、根據被炒作對象特點作出策劃方案。

2、挑選適合的媒體（網站、新聞媒體、電視媒體）發布消息。

3、高調舉辦活動或在公開場合發表XXXXXX言論。

4、雇傭媒體人唱雙簧—引發爭議并成為熱點。

5、雇傭網絡水軍，在互聯網上加大傳播與轉載數量。

6、撰寫新聞評論，發表譴責性或質疑性報道。

7、期待大量媒體跟入報道。

8、爆料內幕。

9、維護形象。

現今網絡媒體傳達速度快、互動性強，可以更好地發展企業網絡營銷，使其產生更大的價值，那也是事件營銷的價值所在。事件營銷講究的是方法和創新，事件營銷和其他的廣告相比優勢顯而易見，一旦成功，帶來的效益是不能估量的，但是也需要承擔異樣的風險。黃友新在此提醒大家，在事件營銷里，想要達到共鳴的成效，需要的是產品的特性和媒介活動的結合。做事件營銷，要想好有亮點的話題，讓大家得到雙贏的局面，那樣才可以得到持續的關注。

企業在制造事件營銷的過程中，必定要注意風險控制。在這里暫歸納以下幾條，請大家謹記。

1、事件內容的安全性。必須要吸引媒體與網民。

2、事件的創意是最關鍵的。

3、事件傳達的需求性，會給客戶帶來什么樣的影響，這是是你必須考慮的。

4、事件本質的利益性。事件營銷本身是雙贏的產物，那么我們的利益是需要提前估算的。

5、事件的真實性。（無論做什么事件營銷，你的事件本身必須是真實的，是自然可以形成的，或認為特意布置制造的也可以。但是必須要保障真實性。）

另外，我們還要注意一些事件策劃中的關鍵點：聯系媒體、解讀新聞事件、制造新聞事件。

1、新聞要典型。新聞要有代表性和顯著性。

2、新聞要有趣。新聞要有讓公眾感興趣的點。

3、新聞應是難得一見、陳為人知的事實。

4、新聞要貼近社會公眾。越貼近公眾，新聞性越強。

5、新聞要有針對性。緊扣某一事件。

6、新聞要有時效性。要在第一時間對事件作出反應。

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