近幾年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)零售的發(fā)展可謂是如日中天，一度以超過(guò)100%的速率實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，雖然這已經(jīng)成為歷史，但毫無(wú)疑問(wèn)的是，網(wǎng)絡(luò)零售的增速要遙遙領(lǐng)先于實(shí)體銷售。第一太平戴維斯在2014年發(fā)布的針對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)的報(bào)告中曾經(jīng)指出，2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)銷售額預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到4.5萬(wàn)億元RMB。根據(jù)權(quán)威預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到49687.5億元RMB，同比增長(zhǎng)29.6%，提前超額實(shí)現(xiàn)了報(bào)告中的預(yù)測(cè)。在另一份線上零售市場(chǎng)分析報(bào)告中，小編看到這樣一條結(jié)論，到2019年，中國(guó)網(wǎng)上零售銷售額有望達(dá)到8.1萬(wàn)億元RMB，不知道在未來(lái)兩年內(nèi)是否有望超額提前達(dá)到目標(biāo)。

在整個(gè)線上銷售份額中，據(jù)小編了解到，去年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模為36310億元RMB，占據(jù)了73.1%的市場(chǎng)份額。未來(lái)，移動(dòng)端將成為網(wǎng)絡(luò)銷售的最大入口。隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)者購(gòu)物多樣化的進(jìn)程，中國(guó)網(wǎng)路零售市場(chǎng)逐漸步入成熟期。就傳統(tǒng)自行車行業(yè)為例，不同于很多傳統(tǒng)實(shí)體單車自行車品牌線下銷售狀況的慘淡，近兩年來(lái)，網(wǎng)購(gòu)自行車電商卻如火如荼的迅猛發(fā)展，更多的人們習(xí)慣于從網(wǎng)上購(gòu)買各種單車自行車，使得更多的單車自行車品牌也紛紛進(jìn)軍各大電商平臺(tái)，甚至是世界自行車品牌排行的一些高端自行車品牌甚至頂級(jí)自行車品牌也不甘其后，不斷發(fā)力電商平臺(tái)。而其中最為知名的當(dāng)如世界頂級(jí)自行車品牌之一的MARMOT土撥鼠進(jìn)口碳纖維自行車品牌。

截止目前，MARMOT土撥鼠進(jìn)口碳纖維自行車品牌已經(jīng)與天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美、一號(hào)店、亞馬遜等大型電商平臺(tái)達(dá)成了合作關(guān)系，其MARMOT官網(wǎng)官方旗艦店也已正式上線。MARMOT土撥鼠進(jìn)口碳纖維自行車品牌憑借其行業(yè)巨大的品牌影響力及卓越的產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)牢牢占據(jù)了各個(gè)電商巨頭平臺(tái)高端自行車銷售第一的冠軍寶座，并引領(lǐng)著整個(gè)高端自行車市場(chǎng)電商化前進(jìn)的步伐。

為了了解更多網(wǎng)購(gòu)自行車電商的發(fā)展?fàn)顩r以及線下實(shí)體單車自行車業(yè)所遇到的困境，小編特地聯(lián)絡(luò)到了行業(yè)資深人士，世界頂級(jí)進(jìn)口單車自行車品牌MARMOT土撥鼠中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人，MARMOT土撥鼠單車自行車品牌中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人對(duì)于傳統(tǒng)自行車零售行業(yè)向線上轉(zhuǎn)型的問(wèn)題頗有見(jiàn)解，他首先肯定了電子商務(wù)是大勢(shì)所趨的發(fā)展方向，并且會(huì)在未來(lái)三到五年內(nèi)保持著快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，也確認(rèn)了實(shí)體單車自行車業(yè)轉(zhuǎn)型的必要性和迫切性。最后，關(guān)于該如何轉(zhuǎn)型的問(wèn)題，該負(fù)責(zé)人將從三大方面對(duì)2017年網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)發(fā)展總體狀態(tài)進(jìn)行了總結(jié)，以幫助零售行業(yè)從業(yè)人士更好地了解未來(lái)趨勢(shì)。2017年市場(chǎng)發(fā)展模式主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

創(chuàng)新式營(yíng)銷模式

線上零售在流量成本漸高、移動(dòng)紅利勢(shì)微的大環(huán)境下，順利搭乘上 “網(wǎng)紅+直播”快車車。主流電商平臺(tái)在去年陸續(xù)上線移動(dòng)直播功能，部分電商甚至滲透到上游網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)，直接參與網(wǎng)紅孵化，成功打雜高人氣網(wǎng)紅店鋪、電商網(wǎng)紅，進(jìn)一步刷新交易額?！皟?nèi)容+社區(qū)+電商”已經(jīng)成為公認(rèn)高流量、低成本、高轉(zhuǎn)化的新型電商模式，并且不斷在電商行業(yè)復(fù)制、擴(kuò)散。

多業(yè)態(tài)融合模式實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

線下和線上的融合得到了國(guó)內(nèi)政策、企業(yè)、業(yè)內(nèi)資本的支持，一時(shí)間各種資源涌上來(lái)，共同助力零售全渠道的發(fā)展。從阿里戰(zhàn)略投資三江到京東和沃爾瑪強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手收購(gòu)一號(hào)店，零售行業(yè)在電商巨頭的主導(dǎo)下，布局重組，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對(duì)強(qiáng)勢(shì)、優(yōu)質(zhì)、多業(yè)態(tài)資源的充分利用。

目前電商已經(jīng)成功滲透入實(shí)體零售多業(yè)態(tài)（連鎖商超、大賣場(chǎng)），借助實(shí)體零售的體驗(yàn)以及區(qū)域網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)搶奪用戶場(chǎng)景。同時(shí)，實(shí)體零售借助電商自帶的互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，已成功實(shí)現(xiàn)渠道拓展和經(jīng)營(yíng)升級(jí)多項(xiàng)目標(biāo)。

基礎(chǔ)能力開(kāi)放，形成平臺(tái)化實(shí)力

網(wǎng)上零售產(chǎn)業(yè)吸收新興科技帶來(lái)的豐碩果實(shí)，不斷升級(jí)改造，電商積累的這些基礎(chǔ)力量延伸為關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施。一些電商企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始著手對(duì)外開(kāi)放金融、物流等平臺(tái)功能，以技術(shù)為基礎(chǔ)的跨界合作會(huì)是未來(lái)大勢(shì)所趨。小編認(rèn)為這種跨界合作是一項(xiàng)雙向互利的絕佳選擇，一方面，電商企業(yè)在合作中能夠進(jìn)一步收割技術(shù)紅利，另一方面，產(chǎn)業(yè)在和電商的跨界合作中也能夠從根本上提升自身實(shí)力。

（轉(zhuǎn)載至網(wǎng)絡(luò)，僅作為相關(guān)資訊的傳播普及目的，如果原作者發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的使用不符合本人意愿，請(qǐng)聯(lián)系本站作者或客服，將第一時(shí)間刪除處理）