7月14日深夜，一條在優(yōu)衣庫(kù)試衣間發(fā)生的啪啪視頻火燒微博、朋友圈，郎中原本沒(méi)看到這一完整視頻，也就想著當(dāng)天湖南耒陽(yáng)文聯(lián)主席“禮贊詩(shī)事件”會(huì)被解圍，今天會(huì)又多一個(gè)談資而已。

但很快此事開(kāi)始火爆，朋友圈出現(xiàn)刷屏，各種段子、商業(yè)跟進(jìn)、甚至一些公號(hào)迅速開(kāi)噴，事件正往營(yíng)銷(xiāo)的路上去。

這種火爆持續(xù)到今天上午，漫灌的段子、商業(yè)廣告、各種抒發(fā)已滿山遍野，很多人驚呼：優(yōu)衣庫(kù)撿了個(gè)便宜，狠狠地事件營(yíng)銷(xiāo)了一把。

沒(méi)錯(cuò)，三里屯優(yōu)衣庫(kù)在第一時(shí)間發(fā)出了自己的聲音：公司決定會(huì)對(duì)試衣間進(jìn)行裝修和加大空間位置云云……這就是顯證。

從營(yíng)銷(xiāo)的角度，優(yōu)衣庫(kù)做了一把“借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)”，前半段是因?yàn)楣室馍蟼饕曨l還是偶發(fā)艷照門(mén)尚不得而知，但視頻流出之后，事件營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始，“優(yōu)衣庫(kù)三年努力，不及半夜啪啪”之聲遠(yuǎn)播。

實(shí)際上，啪啪實(shí)錄之事在神州日夜發(fā)生，天道人倫，不算什么稀罕事兒，但這事兒與商業(yè)搭上邊界的時(shí)候并不多見(jiàn)，主要原因還是違背中華文明，屬于極私的領(lǐng)域，稍不小心就會(huì)碰線。

但這從另一維度上造成了稀缺性，也激發(fā)了好奇心，故效果劇烈，藥勁十足。

歷史上類(lèi)似的案例并不少見(jiàn)，紂王酒池肉林，后主翻牌試紅，都是有著極強(qiáng)刺激感的往事，萬(wàn)人唾罵的同時(shí)，有幾個(gè)又不想來(lái)個(gè)移形大法，以彼換此的。

所以，人性之初的真善美，五毒之貪嗔癡慢疑，再加七宗罪，莫不是泛關(guān)注普世化的營(yíng)銷(xiāo)起點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)配的時(shí)期，輿論開(kāi)始興起，個(gè)人英雄主義開(kāi)始萌芽，商業(yè)主義自會(huì)一時(shí)無(wú)二，那么，這應(yīng)該是一個(gè)好的時(shí)候，因?yàn)槲镔|(zhì)極大豐富，商業(yè)走向發(fā)達(dá)。

但另一方面，喧囂會(huì)成為常態(tài)，浮躁并不因?yàn)槟晟伲瑥V場(chǎng)審判往往在動(dòng)員之即就已經(jīng)發(fā)動(dòng)，這又是一個(gè)最危險(xiǎn)的時(shí)候。

于業(yè)界，于觀察者，冷靜下來(lái)就顯得尤其難能可貴。

冷靜下來(lái)，這就是一個(gè)屁事兒，屁事兒后跟了一堆的營(yíng)銷(xiāo)。從商業(yè)主義去看，不加入是一個(gè)不小的錯(cuò)誤;從理性去看，這事兒病根不小。

郎中不能開(kāi)藥，但認(rèn)為且冷眼觀之，不過(guò)多看了幾個(gè)廣告而已。是故莫上綱上線，只是一個(gè)自然流轉(zhuǎn);亦莫授之以漁，引向歧路。

但案例之中，每有過(guò)人之處。優(yōu)衣庫(kù)借勢(shì)背后，亦有不少可圈可點(diǎn)之處。

業(yè)界要學(xué)的，除了優(yōu)衣庫(kù)品牌之路外，更應(yīng)該學(xué)習(xí)優(yōu)衣庫(kù)在啪啪之后的快速反應(yīng)能力，第一時(shí)間回應(yīng)，第一時(shí)間調(diào)侃，都是互聯(lián)網(wǎng)化的產(chǎn)品即服務(wù)理念。

另一個(gè)須重視的，是在互聯(lián)網(wǎng)浪潮特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮之下，社交化傳播之瘋狂，凡事凡物皆可揚(yáng)名一夜，名播千里。

這已是這個(gè)時(shí)代的特征之一。

但提請(qǐng)注意的是，一夜揚(yáng)名，并非舊時(shí)士子金科殿試，那是揚(yáng)名立萬(wàn)，而事件營(yíng)銷(xiāo)的只是爆點(diǎn)，揚(yáng)名易，立萬(wàn)難。立萬(wàn)背后，需要的是硬功夫。

所以，既是偶發(fā)事件，原不可學(xué)。后學(xué)者當(dāng)慎之又慎，一不小心，會(huì)栽上個(gè)大跟頭的，輕者弄巧成拙，重者囹圄面壁。

往人性起點(diǎn)與商業(yè)倫理底線靠近的時(shí)候，最應(yīng)當(dāng)小心的是被神仙發(fā)現(xiàn)，出發(fā)點(diǎn)錯(cuò)了，罪過(guò)可能就大了。

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