案例一：支付寶——十年賬單日記

2014年12月8日，支付寶成立10周年之際推出了“十年賬單日記”， 十年賬單記錄了個人在支付寶上的全部花費，并對未來十年收入做出預(yù)測。瞬時間一大波土豪現(xiàn)身朋友圈，感嘆畫面太美的各路網(wǎng)友不甘拖后腿，紛紛加入“曬賬 單”、“看排名”、“找槽點”的隊伍中來。“十年賬單日記”洞察人性，簡易操作，利用戶的好奇心、攀比、炫耀心理，引發(fā)大規(guī)模討論，走紅社交網(wǎng)絡(luò)。

案例二：ALS冰桶挑戰(zhàn)

ALS冰桶挑戰(zhàn)賽，要求參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容，并點名其他人參與這一活動。活動規(guī)定，被邀請者要么在24小時內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么就選擇為對抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元。

冰桶挑戰(zhàn)由國外傳入，并經(jīng)國內(nèi)最大的社交平臺微博不斷發(fā)酵。作為2014年夏天最具話題性的、公益與營銷十分有效的結(jié)合，群眾的圍觀綁定各路大佬紛紛“濕身”，科技界大佬，娛樂圈各路明星紛紛加入活動，冰桶挑戰(zhàn)持續(xù)升溫，活動得到了病毒般的傳播，并在短短一個月內(nèi)集得了2.57億元的捐款。不少品牌也紛紛借勢營銷，較有名的案例是三星向蘋果發(fā)起了“冰桶挑戰(zhàn)”。

案例三：可口可樂歌詞瓶

繼上一年的“昵稱瓶”大獲成功后，可口可樂今年繼續(xù)在瓶子上做文章，推出歌詞瓶。歌詞瓶上的歌詞大多精心挑選自人們耳熟能詳?shù)母枨送猓M者 掃描瓶上的二維碼，便可觀看小段音樂動畫，并在社交平臺上分享。可口可樂在潘石屹等KOL的微博進行定制化產(chǎn)品投放，制造信息點，通過社交媒體利用其名人 效應(yīng)引發(fā)粉絲關(guān)注，官博上也持續(xù)發(fā)布與歌詞相關(guān)的內(nèi)容。

案例四：移動4G廣東行

2014年，廣東移動發(fā)起“城記廣東?4G隨行”活動，邀請百名微博達人走進廣東12城，一路上，美食美景、人文地貌，縱情品味，體驗爽到爆表， 引發(fā)無數(shù)網(wǎng)友圍觀點贊，#城記廣東#、#移動4G廣東行#等系列微博話題累計閱讀量超過 4.2億,每走一城，熱爆一城。廣東移動順勢植入4G測速，提供免費手機供途中使用，巧妙地把移動4G信號已經(jīng)全省覆蓋的優(yōu)勢傳播出去，而且年輕潮范兒的 品牌形象被充分體現(xiàn)。該項目更任性包下一列地鐵專列，一整個地鐵站的強勢投放，引發(fā)全城熱議，是為全案點睛之筆。

案例五：微博搜索廣告見證世界杯冠軍

2014年巴西世界杯期間，阿迪達斯在微博上建立了#成皇或敗寇#話題頁，并且植入每場微博熱門話題榜推薦中; 期間發(fā)起瘋狂的全民猜球、豐富的聊球表情、志同道合的聊球團，等吸引球迷參與互動的活動。在世界杯開賽前三天，用戶只要從PC端新浪微博搜索“阿迪達斯” 或者“桑巴榮耀”關(guān)鍵詞，就會在首頁降下阿迪達斯為歷屆世界杯制作的比賽用球。阿迪達斯利用世界杯期間微博話題的熱度以及討巧的視覺展示，實現(xiàn)品牌營銷。

案例六：《后會無期》：國民岳父韓寒的營銷大戲

截至2014年8月31日，韓寒導(dǎo)演的處女作《后會無期》票房超6億。如此不俗票房，國民岳父韓寒團隊的微博營銷功不可沒。《后會無期》在微博平 臺進行了長達半年的預(yù)熱、煽情，將電影的宣傳周期大幅度提前。從韓寒在微博上發(fā)布小野（韓寒女兒）的照片開始，#國民岳父韓寒#就成了微博的大事件，這個 話題成為后臺電影宣傳中持續(xù)不下的話題熱點。電影與微博商業(yè)資源矩陣合力爆發(fā)，讓《后會無期》無處不在。

案例七：百度——線下事件線上營銷：“Hi，約嗎”

今年九月，趕在屬于蘋果的九月推出,百度輸入法首度打出了“更懂你的表達，以及你的iPhone”的概念，掀起了一場“懂你”風(fēng)潮。同時，百度輸 入法iPhone版還作為中國第一個亮相紐約時代廣場的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品， 其面向全球華人邀約的線下廣告文案：“Hi，約嗎?”一時成為10月份流行一時的網(wǎng)絡(luò)流行語，并引發(fā)大量網(wǎng)友的熱議和跟風(fēng)熱潮。百度輸入法利用紐約時代廣 場廣告的線下事件，營造線上營銷的案例，是2014年非常搶眼的互聯(lián)網(wǎng)營銷事件。

案例八：阿里發(fā)布“去啊” 引發(fā)旅游品牌大狂歡

阿里巴巴集團在 2014 年下半年發(fā)布了其新的旅游業(yè)務(wù)子品牌“去啊”，而“去啊”發(fā)布會現(xiàn)場 PPT 上那句“去哪里不重要，重要的是…去啊”的廣告語卻遭同行玩壞，攜程、途牛等眾多同類型品牌紛紛推出與“去啊”、“去哪兒”有關(guān)的文案，引發(fā)旅游品牌大狂 歡，同時也成了當下的網(wǎng)絡(luò)流行語，更多相關(guān)品牌也參與了這場集體戲仿與營銷狂歡。

案例九：春節(jié)微信搶紅包風(fēng)潮

2014年春節(jié)期間，微信搶紅包風(fēng)靡了整個朋友圈，微信用戶之間自發(fā)互動發(fā)紅包，紅包數(shù)量有限，群友激烈爭奪，群友輪流坐莊，引起發(fā)紅包“接 龍”，瞬間加深群友感情。微信搶紅包顛覆了傳統(tǒng)的發(fā)紅包方式，讓中國人發(fā)紅包的習(xí)慣借助微信這個強關(guān)系平臺更加便利地實現(xiàn)。這場突如其來的搶紅包風(fēng)潮，讓 騰訊不費吹灰之力就獲取了大量用戶。據(jù)微信春節(jié)期間公布的官方數(shù)據(jù)：除夕至大年初一下午4點，兩天內(nèi)參與搶微信紅包的用戶超過 500 萬，總計搶紅包 7500 萬次以上。

案例十：蒙牛3D音樂，特別的奶特時光

蒙牛奶特上市8年后，首次進行品牌推廣，此次通過特殊的移動互聯(lián)網(wǎng)語言/3D音樂，讓消費者感知奶特是一款好喝的牛奶，為消費者帶來更立體化享受 的感覺。整合全網(wǎng)重點門戶、SNS，利用創(chuàng)新音畫banner，立體化呈現(xiàn)品牌調(diào)性。首個品牌3D音樂H5官方網(wǎng)站上線，與三大音樂平臺全方位立體化合 作，高度滲透熱愛音樂的人群，提升品牌享受概念。新浪、網(wǎng)易、騰訊、搜狐、豆瓣、人人等移動端黃金資源無縫、高空強勢覆蓋，隨時享 受美好的3D音樂。獨特的3D音樂創(chuàng)意內(nèi)容是本次活動最大的亮點。基于目標人群精準定向，通過創(chuàng)新SNS媒體應(yīng)用，進行內(nèi)容營銷，通過特殊的移動互聯(lián)網(wǎng)語 言+3D音樂，產(chǎn)生大量UGC，形成“病毒式傳播”，提升產(chǎn)品在消費者心中的好感度。

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