【商城眾網訊】最近，麥當勞公布了第三季度財報，全球同店銷售增長3.5%，這比華爾街預測的要好得多，之前市場調研公司Consensus Metrix的數據顯示分析師們對此的預測是1.5% 。而凈利潤則是增長2.6%，至12.8億美元。

麥當勞的海外市場表現不錯，國際領先市場部門同店銷售增長3.3%，其中英國、澳大利亞、加拿大和德國這幾個國家表現得最好。而基礎市場部門中，日本的同店銷售增長高達10.1%。

而包括了中國的高增長部門的同店銷售增長則為1.5%。麥當勞在財報中指出，在中國，南海事件導致了一些抗議，而且去年同期的銷售額很高，所以他們的增長受到了影響，不過麥當勞并未給出中國市場具體的數據。

在美國，全日早餐又一次幫了麥當勞的忙，它和McPick 2促銷活動及不加人工防腐劑的麥樂雞一起，促成了1.3%的同店銷售增長。但這比上季度的1.8% 要低，麥當勞也承認他們美國業務有點疲軟，但又強調這是整個餐飲行業的問題。

我們之前報道過，因為在家做飯成本下降，外出吃飯成本上升，低價連鎖快餐銷量變差了不少。

漢堡王母公司Restaurant Brands International剛發布的財報顯示，漢堡王第三季度全球同店銷售額增長僅為1.7%，遠低于去年同期的6.2%。公司的CEO Daniel Schwartz拒絕解釋行業放緩的原因，但《華爾街日報》分析認為同樣是因為在家做飯成本變低，再加上經濟不確定因素依然存在，所以消費者仍偏向在家做飯。

雖然各項數據都比華爾街之前預測的要高，不過不少分析師還是不看好麥當勞接下來的經營狀況。

麥當勞為了吸引美國的年輕人和健康意識提高的消費者，正在不斷改善他們的菜單，比如說把麥滿分里的人造奶油換成真正的黃油，從漢堡面包中去除了高果糖漿，還有前面提到的無人工防腐劑的麥樂雞。

但零售調研公司Conlumino的報告指出，雖然麥當勞不斷更新的菜單帶來了更多顧客，“他們還沒有完全改善在年輕消費者那的印象，很多年輕人在看到有更好、更舒服的選擇時，還是會避開麥當勞。”

麥當勞CEO Steve Easterbrook在電話會議中表示，接下來麥當勞將會繼續拓展所謂的“未來體驗”（Experience of the future），也即是自助點餐機、相應的手機app等數字化設施，實現“以體驗為導向”的策略。

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