【商城眾網(wǎng)訊】從P6到P9，華為P系列在倫敦發(fā)布新品已經(jīng)有四個(gè)年頭。相比起華為Mate系列的熱銷(xiāo)，瞄準(zhǔn)年輕群體的P系列成績(jī)一直沒(méi)有那么顯眼。但這一次，華為把賭注押給了德國(guó)合作伙伴徠卡相機(jī)，并認(rèn)為它能很快改變戰(zhàn)局。

北京時(shí)間4月6日，華為在英國(guó)倫敦時(shí)尚中心巴特西公園發(fā)布了新旗艦華為P9手機(jī)。跟此前不同的是，華為這次并沒(méi)有像往常一樣過(guò)多強(qiáng)調(diào)手機(jī)續(xù)航或芯片上的優(yōu)勢(shì)，而是把絕大部分的賣(mài)點(diǎn)放在了徠卡上，后者因相機(jī)技術(shù)精良且價(jià)格昂貴著稱(chēng)。

據(jù)記者了解，華為與徠卡聯(lián)合設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)了攝像頭，采用黑白＋彩色雙攝像頭組合，圖像質(zhì)量及色彩由徠卡與華為共同調(diào)校，讓這款手機(jī)有了徠卡鏡頭的硬件光學(xué)水準(zhǔn)。換句話說(shuō)，P9的手機(jī)攝影能提供徠卡級(jí)的拍攝效果。

為了凸顯攝影與時(shí)尚的結(jié)合，華為P9還請(qǐng)來(lái)了好萊塢影星亨利·卡維爾（Henry Cavill）與斯嘉麗·約翰遜（Scarlett Johansson）作為代言人。值得一提的是，這款手機(jī)在歐洲地區(qū)的最低售價(jià)為599歐元，這個(gè)價(jià)格足足比上一代P8貴了100歐元。

“徠卡是相機(jī)界的貴族，技術(shù)在全球最為頂尖，一部相機(jī)的價(jià)格可能都要好幾十萬(wàn)人民幣。”華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東對(duì)界面新聞?dòng)浾哒f(shuō)，價(jià)格提升的原因在于跟徠卡合作需要大量的技術(shù)成本，但華為的品牌、技術(shù)得到了雙重提升。

徠卡相機(jī)公司CEO奧利弗·凱爾特納則表示，通過(guò)與華為的合作，可以將徠卡的技術(shù)和品質(zhì)帶給更多用戶。未來(lái)，雙方將在智能手機(jī)鏡頭、成像質(zhì)量、用戶體驗(yàn)上不斷創(chuàng)新，同時(shí)在銷(xiāo)售渠道方面展開(kāi)全面合作。

余承東稱(chēng)，華為P9接下來(lái)將進(jìn)入歐洲大型運(yùn)營(yíng)商渠道，這將會(huì)有一定的銷(xiāo)售保證，內(nèi)部對(duì)P9的銷(xiāo)售目標(biāo)也將在千萬(wàn)級(jí)別。

盡管如今還很難判斷這款手機(jī)究竟能在攝影上給用戶帶來(lái)多大的提升，因?yàn)樘?hào)稱(chēng)主打“攝影”功能的手機(jī)品牌不在少數(shù)。但也許在品牌能力的提升上，徠卡確實(shí)能給華為P9對(duì)于年輕群體的吸引力上帶來(lái)重要的作用。

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)狂奔5年，已經(jīng)在中高端市場(chǎng)中取得一些突破。根據(jù)研究公司GFK的數(shù)據(jù)顯示，2015年12月份，華為在全球市場(chǎng)整體市場(chǎng)份額位列第三，份額超過(guò)10%。在被外界譽(yù)為高端市場(chǎng)的西歐，華為在德國(guó)、西班牙、意大利、比利時(shí)、瑞士、葡萄牙排名前三，300到500歐元檔位華為份額在西歐位列第二。

2016年，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售目標(biāo)為300億美元。為了完成這個(gè)目標(biāo)，余承東也認(rèn)為華為手機(jī)將在高端市場(chǎng)中尋找增量。

在以Mate系列為代表的商務(wù)型產(chǎn)品上，華為的銷(xiāo)售表現(xiàn)得尤為突出。截至2016年3月底，Mate 8全球發(fā)貨超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)，在去年，Mate 7全球發(fā)貨超過(guò)700萬(wàn)臺(tái)。

但除了商務(wù)群體，因?yàn)槿A為固有的技術(shù)型品牌調(diào)性的原因，并沒(méi)有多少年輕人對(duì)華為感興趣，而這也可能是華為在追趕三星和蘋(píng)果過(guò)程中必須面對(duì)的最大挑戰(zhàn)。

余承東也對(duì)界面新聞?dòng)浾叱姓J(rèn)，面向年輕群體的P系列將是華為手機(jī)超過(guò)三星、蘋(píng)果的關(guān)鍵性產(chǎn)品。

但這看起來(lái)并不是一件容易的事情。一方面，蘋(píng)果剛在不久前推出了4000元以下檔位的iPhone SE，如今的預(yù)約量已經(jīng)高達(dá)340萬(wàn)，這將對(duì)華為產(chǎn)生正面的競(jìng)爭(zhēng)；另一方面，華為在全球的另一個(gè)對(duì)手三星，如今也正憑借S7的熱銷(xiāo)而獲得復(fù)蘇。有報(bào)道稱(chēng)，截至3月底，三星S7系列的手機(jī)已經(jīng)出貨了1000多萬(wàn)部。

因此除了產(chǎn)品上的投入，如何進(jìn)一步提升品牌能力對(duì)如今的華為來(lái)說(shuō)尤為關(guān)鍵。

從去年開(kāi)始，華為便陸續(xù)進(jìn)行一些大手筆的品牌合作，試圖吸引更多年輕群體的注意。去年9月，華為邀請(qǐng)了全球當(dāng)紅模特卡莉·克勞斯（Karlie Kloss）和肖恩·奧普瑞（Sean O'Pry）作為代言人，肖恩·奧普瑞還是全球身價(jià)最高的男模；緊接著，今年3月，華為又斥資600萬(wàn)歐元（約合684.42萬(wàn)美元）簽下了梅西作為代言人。而這次與徠卡的合作，華為也需要花費(fèi)不菲的技術(shù)授權(quán)費(fèi)用。

“華為的品牌不想維持高冷、技術(shù)的形象，而是希望從文化內(nèi)涵入手，通過(guò)跨界合作，讓品牌變成一種生活方式。”華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CMO張曉云對(duì)界面新聞表示，華為不像蘋(píng)果只是iPhone單一的品牌系列，也不像三星一樣土豪式簽約代言人，華為除了品牌投入，還會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)方式與年輕消費(fèi)者進(jìn)行社交網(wǎng)絡(luò)上的溝通。

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