【商城眾網訊】一則高管“集體出走”的公告，把全聚德的股價封死在漲停板上。這則看似利空的消息并未讓全聚德市值“蒸發”，反而刺激了投資者的熱情。

7月10日晚間，全聚德公告稱收到董事長王志強、總經理邢穎、董事會秘書施炳豐、董事張冬梅四人的辭職申請，同時，王志強、邢穎仍將繼續擔任公司董事職務，施炳豐則將繼續擔任公司副總經理職務。7月11日，全聚德股票漲停。

對于全聚德高管“集體”出走的原因，坊間傳聞不僅有全聚德母公司首旅集團參與麥當勞的競購，還涉及這家老牌餐飲企業的重組。然而在隨后的7月12日晚間，全聚德發布公告全部予以否認，并稱高管請辭系正常人事調整。

公告一出，全聚德股價應聲下跌。7月15日，全聚德公告了新的人事任命，原首旅集團辦公室主任張力出任總經理。值得注意的是，新任領導班子中，僅有張力由全聚德大股東首旅集團委派，其余新上任高管皆為全聚德老員工。

公開資料顯示，全聚德是北京老牌餐飲國企，大股東首旅集團在全聚德持股42.67%；其次是IDG中國股票基金，持股5.87%。

老班子請辭

高管“集體”離職在A股市場已經屢見報端，高層換血必定影響上市公司股價表現。

7月10日，全聚德4位高管“集體辭職”卻讓股價直接漲停。

“縱觀資本市場，突發性的高管‘集體’離職，無論對上市公司的經營管理和二級市場的股價表現，都是明顯的偏負面。但是由于本次高管集體離職的背景因素，市場傳言與參與麥當勞在華出售其大中華特許經營有關，其股價也是對傳言給出了響應。”對于全聚德逆市飄紅的原因，上海韞韜投資管理有限公司合伙人稱。

彼時，坊間傳言全聚德要參與競購麥當勞在中國的特許經營權，因此4位高管集體請辭。亦有傳言稱，全聚德將會面臨重大資產重組。7月11日，全聚德股票漲停。

7月12日晚間，全聚德發布公告否認了傳聞，“經公司核查，并沒有參與媒體報道中所涉及的相關收購事項，部分高管請辭也是正常人事調整，并非傳言所說的”集體辭職。

7月13日，高層動蕩的全聚德引發了深交所的關注。深交所發函要求全聚德說明高管辭職的具體原因及是否對公司生產經營產生重大影響。

兩天后，全聚德公告發布新的人事任命。全聚德集團原總經理邢穎當選公司新一屆董事長，首旅集團旗下北京展覽館總經理張力出任全聚德集團總經理，劉國鵬、寧灝、徐佳為公司副總經理，徐佳還擔任公司財務總監，同時不再擔任公司總會計師職務；聘任唐穎為公司董事會秘書；提名張力為公司第七屆董事會董事候選人。

從新的人事任命來看，請辭的4名高管中，除了董事張冬梅在辭職后不再擔任公司任何職務外，其余3人仍然繼續留任全聚德董事。不僅如此，邢穎辭任總經理后升任董事長，原董事會秘書施炳豐辭掉董秘后繼續擔任副總經理。

新上任的高管團隊中，劉國鵬、寧灝、唐穎皆為全聚德老員工。僅有全聚德大股東委派的新總經理張力不是全聚德老人。

或為業績壓力

“像全聚德這樣的國企，要么是班子調整、要么是反腐被查，全聚德的4個高管辭職更像是前者。此次人事調整應該是大股東首旅集團借著董事長到齡退休的機會改善業績不理想的局面。”對于全聚德人事動蕩的原因，香頌資本執行董事沈萌分析。

近4年來，全聚德的幾乎都處于慢增長或負增長狀態。2012年全聚德19.43億元的營業收入被載入史冊，此后漸開始走下坡路。

2013-2015年，全聚德營收從19.02億元下降至18.53億元。同期，其凈利潤分別為1.52億元、1.1億元、1.25億元、1.31億元，2012年的風光不再。自2013年出現凈利潤27.62%的負增長之后，全聚德再也沒能重返2012年的輝煌。

王志強于2011年3月開始出任全聚德董事長，彼時，餐飲市場由高端餐飲向大眾餐飲轉變。從全聚德的業績也不難發現，在王志強任董事長期間，全聚德并沒有達到持續的高速增長。今年一季度，全聚德營收下降0.71%，凈利潤增速也倒退至4.16%。

業績增長緩慢的態勢下，全聚德也曾考慮過戰略轉型。其在2015年年報中稱，“公司將繼續尋找并購重組標的，適時通過投融資、收購重組等資本運作，發揮資本平臺的作用，實現傳統老字號向現代商業品牌公司的轉變，加快實現‘新型綜合餐飲產業集團’戰略目標”。但至今仍沒有實質性動作。

面對疲緩增長的業績，全聚德也曾試圖學習新興企業擁抱互聯網，然而收效甚微。今年4月份，全聚德與重慶狂草科技有限公司成立合資公司北京鴨哥科技有限公司。據媒體報道，鴨哥科技CEO楊艾祥坦言，由于此前全聚德在試水互聯網之前有所遲疑，全聚德錯過了電商帶來的紅利期。

事實上，早在2013年10月，全聚德便引入了IDG這個強大的戰略投資者，但截至目前，全聚德的經營管理方式及經營業績依然沒有實質性的變化，戰略轉型也并沒有尤為有效的進展。

新班子任重

在高管“集體”辭職的輿論壓力下，全聚德于7月15日公布了新的人事任命。

值得注意的是，多位新任高管中，總經理張力從大股東首旅集團“空降”而來，從未擔任過全聚德任何職位。與當前新任命的高管不同的是，張力還是唯一不持股的高管。

現年51歲的張力，曾任北京首汽集團副總經理、北京首旅酒店集團總經理助理兼建國國際酒店管理公司副總裁、首旅建國酒店管理公司副總經理、北京首旅集團辦公室主任、北京展覽館總經理等。

梳理公開資料發現，張力為人行事低調，極少在公開場合發表言論，可查信息屈指可數。

在一份名為北京首都旅游股份有限公司日常關聯交易公告中，張力為北京展覽館的法人代表，后者注冊資本4659萬元，控股股東亦為首旅集團。

北京展覽館1989年注冊，并在2013-2015年因與員工的勞動合同糾紛而被卷入兩起民事訴訟，其中一起全聚德敗訴。

另外，張力在2010-2016年為北京展覽館賓館有限公司(下稱“北展賓館”)的法人代表，其間曾擔任北展賓館的董事長及總經理等職務。北展賓館注冊資本300萬美元，主要從事旅游飯店服務。公開資料顯示，北展賓館亦為首旅集團旗下子公司。

梳理張力任職情況不難發現，其并沒有餐飲行業的管理經驗。“從管理經驗和實際操作而言，張力確實在餐飲管理方面略顯不足，但首旅集團可能更看重其對增量資產的整合能力，這比餐飲行業過去的管理經驗更為重要。”上海韞韜投資管理有限公司合伙人稱。

“全聚德快速轉型的可能性不大，畢竟原班子在全聚德根深蒂固，空降一個總經理很難立即扭轉局面。目前看，大多數新高管還是全聚德的人。”沈萌如是表示。

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